包装设计不仅是一门艺术，更是一种销售手段，特别是在这商品包装各式各样的时代。大部分消费者是通过包装来认识、了解商品的，再与商品接触。消费者对每个商品的关注时间非常短，包装需要在消费者从货架扫视的一瞬间，吸引住消费者的注意力。重庆立美包装厂通过造型、色彩、图形、文字等视觉元素，突出商品的信息，那么如何运用这些元素，达到促进销售的目的呢？

一、色彩

当人在观察一个物体时，首先引入眼帘的是物体的色彩。从视觉原理来说，彩色会比黑色更受吸引，鲜艳的色彩能引起视觉感官上的兴奋。通过色彩的明暗、冷暖、面积、远近、疏密等方面达到色彩的对比，尝试不同风格的色彩搭配，营造鲜明的色彩，吸引消费者的注意力，从而增强包装的识别性。

1、色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。产生明显的差别，但不失协调，拥有清晰、明确的感情色彩，迅速准确的传达商品信息给消费者。如：红色、橙色、红紫色等颜色给人温暖活力的感觉；蓝色、绿色、蓝紫色等颜色给人寒冷的感觉。

2、品牌色彩明确。包装上，品牌色彩要占据主要地位，视觉形象清晰、明确。消费者会对熟悉的事物有认同感，更愿意购买熟悉的商品。以品牌色彩为主导，彰显商品个性的颜色为辅助，让消费者能一眼识别品牌，加深消费者对品牌的认知度。

3、色彩除了给人带来视觉感受，还会引起味觉、嗅觉等心理反应。如：鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉；柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉；大红色会有辣味的感觉等。

二、图形

通过包装的色彩吸引消费者后，我们还需要进一步引导消费者产生兴趣，这就可以通过包装的图形达到。视觉图形也是一种视觉语言，可以直接把商品信息传达给消费者。

1、图形传递商品形象。人们习惯于感知和记忆具体形象的事物，具体的形象带来强烈视觉冲击力，会给消费者留下较深的记忆痕迹。摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。如：食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人，能够引起消费者购买的冲动。

2、图形提升产品价值。人们在满足物质的需要后，开始追求精神的需要，这时我们需要绘画、书法等具有艺术感的图形，给消费者带来艺术的美感、陶冶情操，展示欣赏者的艺术品味。

3、图形展示商品个性。奇特的图形会引导消费者去探索它，在这过程中加深对商品的印象。插画能将现实或想象中的幻境表现出来，通过通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情，给消费者带来趣味性和幽默感，从而加深消费者的印象。

三、造型

完成了色彩、图形上的视觉冲击后，我们还需要通过造型的设计，进一步勾起消费者的购买念头。消费者们会对造型奇特、选材特别的新奇包装感兴趣。要想达到勾起消费者购买念头的目的，设计师要对包装的材料、工艺熟悉。大胆地尝试新材料、新工艺，进行设计。

包装造型是最具情感表现力的元素，其视觉要素为可见的、可触摸的、可感知的视觉形态，设计师将虚无的语言、空泛的形式转化为具有一定功能性的视觉形态，刺激消费者视觉感官。